山西人来围观！94年故宫首次夜场！良宵太美，还有更牛逼的！

KIMET

故宫又上热搜了！

从“紫禁城里过大年”、“故宫大雪”，

再到“夜游故宫”，

故宫这开年就热搜不断的架势，

可是赶超当红流量明星了！

昨天、今天

正月十五、十六

故宫94年来首开夜场

进宫过元宵、看灯会，而且免费！

要知道，之前出于保护文物的考虑，故宫从未在夜间对公众开放，也未在夜间举行任何灯会或其他大型活动。

今年，故宫首次打破“传统”，而且一次就创下了三个“首次”！

94年来故宫首次举办灯会；

故宫建筑群首次晚间被较大规模照亮；

故宫首次在晚间对公众开放。

不仅如此，故宫为喜迎“上元之夜”，更专门设计了《千里江山图》、《清明上河图》传世画作投放在古城墙上闪耀展示。届时，这个“全球最大四合院”将被美轮美奂的画面所笼罩！

不过呢，画面有多美，现实就有多残酷。

夜游故宫的门票今天凌晨正式开抢，不少小伙伴从昨晚开始就蹲守，结果还没到零点，官网就彻底崩了……

据网友发布的截图显示，零点51分时，票就已被预约一空。悲催的是所有票都抢完了，自己却连网站都还没进去。

您抢到票了吗？

内心是雀跃还是沮丧？

相信很多没有抢到票的小主，

一定对此深感遗憾。

不过别难过，

现在糖糖就为您呈现昨日故宫的视觉大片！

上灯了，故宫！

6点半

紫禁城正式被点亮

午门—雁翅楼亮起来！

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太和门亮起来！

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角楼亮起来！

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宫墙亮起来！

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神武门亮起来！

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金色琉璃瓦屋顶被灯光笼罩

一些狭长的屋面上

灯光绘制的《千里江山图》《清明上河图》铺陈开来

红色宫墙上

“今年春色胜常年，此夜风光最可怜”的诗句浮现

3千名观众登上9米多高的故宫城墙上

赏灯看雪

欢度佳节

景山万春亭与故宫遥遥相望

还有今年年度“最大满月”映宫墙

古建化身古今“对话框”

除了城墙上350盏红灯外，一些古建筑化身古今“对话框”，将元宵节的诗句和祝福逐一秀出。

在太和门，“元宵节”“上元之夜”以及康熙、雍正、乾隆、嘉庆和道光五位皇帝御笔的“福”字等轮番映出。

红色宫墙、城楼墙壁上，“有灯无月不娱人，有月无灯不算春”“鳷鹊楼前新月满，凤凰台上宝灯燃”等与元宵节有关的诗句被打出，吸引游客诵读。配合着今晚的“超级月亮”，可谓是别有一番意境。

夜故宫变“3D”

故宫灯会，观众参观线路都是“高规格”——绝大部分时间是漫步城墙上俯瞰。同时，夜幕下的紫禁城有景、有味还有声。

在午门—雁翅楼展厅，“紫禁城里过大年”展首次开夜场，每一个展厅都暗香涌动，故宫人专门引入了腊梅香、佛首香等与春节相关的味道，让观众享受全方位的年味儿。

东雁翅楼，中央民族乐团琵琶演奏家赵聪及其团队现场演奏，行云流水的民乐声响起，不少游客驻足聆听。

当游客走过布满红灯笼的故宫东城墙时，可以看到临近城墙西侧的部分古建筑也被点亮，畅音阁戏楼传来抑扬顿挫的戏曲声。

这几年，大家发现600岁的故宫那么“会玩”，绝对跟他背后的灵魂人物——故宫博物院院长单霁翔密不可分。

一手将故宫从单纯的景点打造成国内最有分量的文化IP；

每年文创产品销售收入超过10亿元；

赋予故宫健康年轻的人格，尤其在年轻人里圈粉千万…

故宫院长兼职做淘宝卖家

能花钱，更能挣钱

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自从故宫多了单霁翔这么一位称职的“看门人”，故宫真是以肉眼可见的速度翻红了，花样百出的新玩法躺着就能上热搜！

近的就在上周，一场不期而遇的大雪让紫禁城里的时光倏忽静止，积雪覆盖下的红墙黛瓦、飞檐翘角，是北平当仁不让的颜值担当！

农历新年，故宫首推“贺岁迎祥——紫禁城里过大年特展”，8倍超大规模还原清代皇宫盛大新年场面，普通人也能“奉旨进宫”过年了！

早先故宫把咖啡店开进250年历史的角楼瞬间刷屏，宫墙脚喝咖啡的穿越感十足，就连限量“宫廷杯”的套路都玩得贼溜！

这不，继咖啡店之后，故宫火锅店也安排上了！菜品上甚至还有最大程度复原的慈禧“菊花锅”，就连菜单都被设计成圣旨卷轴，太会玩！

有一个段子手院长，故宫这个原本老态龙钟的老古董，竟也开启了“花式卖萌之路”，“代言人”各个重磅级！

原本正襟危坐的皇帝皇后开始比V字、托腮，说网络流行语；

以前皇帝年号、庙号、谥号张口就来，现在随手一丢都是表情包。

其中，让文具控爱不释手的故宫文创绝对是当之无愧的“带货王”。

尽管爆款无数，但故宫文创的开发却很慎重，一款产品平均设计周期要半年。

单霁翔要求故宫出售的所有商品必须自己研发，能够真正体现出故宫的文化和历史，而不是粗制滥造的纪念品。

“抢钱”有道的故宫文创去年放出了“终极大招”——故宫口红，小仙女们纷纷表示钱包不保！

继《我在故宫修文物》、《如果国宝会说话》之后，又一档介绍故宫文化的新节目——《上新了，故宫》高分上线。

除了请来明星嘉宾充当故宫导游，展现故宫35%未对外公开的神秘区域，每一期都会由嘉宾联手知名设计师推出一款文化创意产品，让故宫文化被更多年轻人带回家。

《上新了·故宫》还与众多品牌合作，开发出了不同品类的文创产品，就连小米雷军都没想到这次跨界合作的效果那么好！

属于中国人的故宫，大概是世界上最特别的博物馆——它展出文物，自己本身就是文物；

同时它也是全世界唯一一个每年都要接待超千万人级别的博物馆，每年的投入不可谓不大。

“国家的预算每年必须做到98%的执行率，2012年国家给我们专项预算是3.2亿，去年到了11.2亿”，在单霁翔眼中，给的钱越多，故宫要做的事和承担的责任也就越多。

好在，在单霁翔的带领下，故宫大概是近几年来，除了“西游”之外发展最好的中国文化IP了。

凭借“朕就是这样的汉子”折扇、“格格钓金龟婿”书签、“冷宫”冰箱贴、“如朕亲临”的卡套、“尚方宝剑”圆珠笔等好玩又好用的产品，故宫在国内博物馆文创界可谓一枝独秀，双11大战里超越95%文创类品牌。

现如今早已突破一万多种的故宫文创产品，仅2017年的销售额已经超过15亿元。

所得收入除了用于学术研究，全部用于学校、社区教育，形成了一个良好的文化循环。