Q1京东美妆网购榜：SK-II神仙水稳居榜首一次性洗脸巾增速快 -

日前，国际大牌新品首发平台——京东美妆重磅发布了2019年第一季度美妆网购排行榜。榜单显示，SK-II神仙水单品依旧大受欢迎；补水保湿产品成春季护肤最爱；此外，男士护肤越来越精致，香水、洗面奶成为其亮点。

此次排行榜基于京东大数据，反映了数亿国人的主流消费状况，是普通消费者购物的最佳参照，也映射出整个美妆行业的格局。

目前，有越来越多的消费者愿意为“脸面”付出更多，希望使用高端化妆品。京东大数据显示，90后在高端美妆领域贡献了超53%的销售额，美妆消费已开启”轻奢时代“。这一消费趋势也体现在了这张榜单中，兰芝、后、SK-II等国际大牌美妆单品均位于榜单前列。

其中SK-II神仙水单品销售额第一，且其75ml补水护肤套装化妆品礼盒更是成为单品销售额增速榜单冠军。据悉，全球日化巨头宝洁公司旗下的高端护肤品牌SK-II携全系产品入驻京东后，产品一直销售火爆。京东遍布全国的物流体系及卓越的配送服务，提升了SK-II的线上购买体验，且SK-ll神仙水以酵母萃取精华Pitera™为核心成分，满足了消费者对面部护肤的消费需求，因此，其也在护肤界树立了不可撼动的霸主地位。

行业研究表明，中国消费者的护肤理念逐渐增强，护肤步骤更加精细。由于熬夜、换季、压力、情绪等多种因素导致肌肤容易出现“亚健康”状态，水份不足，因此补水保湿功能的面部护肤品非常重要。

而此次单品销售额增速排行榜Top5，均为具有补水特性的产品，水、乳、霜、润唇膏，一个都不少。这也说明春季补水还是妹子们护肤最关键的诉求。而男士们也不甘落后，在单品销售额排行榜中，与男士面部护肤相关的产品，排名第一的就是具有强补水功效的欧莱雅男士补水保湿护肤套装。

现代人护肤，除了补水这样的基础动作，在很多细节上也要做的精益求精，比如毛巾用久了也会滋生细菌，所以越来越多的人愿意使用一次性洗脸巾，给肌肤营造一个干净、清爽的环境，从而减少闭口、粉刺、痘痘等肌肤问题的光顾。

这种新兴的产品已经成为各大电商平台、美妆达人热推的好物。在京东此次发布的单品销售额排行榜中，一次性洗脸巾和天然化妆棉占据3席位置，且BLD贝览得洗脸棉质加厚款纹一次性洗脸巾增速最快，而在美妆工具的销售额排行榜中，该品牌洗脸巾也为冠军。

越来越多的男士将护肤和美妆作为日常生活中的一部分，各大品牌也进军了男性化妆品这一新领域，香水、男士彩妆、洗面奶是爱美男性用户偏好较高的产品。

在此次的香水彩妆销售额增速排行榜中，范思哲男士香水50ml成为第一名，可见男士们的爱美之情有多高涨。

除了想让自己香香的，男士也非常在意皮肤清洁问题。在男士面部护肤产品销售额增速排行榜中，夺得第一宝座的是锐度男士洗面奶护肤套装，而在单品销售额排行榜TOP5中，洗面奶占据3个席位。由此可见，洗面奶是男士们的清洁最爱。

对于补水保湿，男士们已经掌握了要领-勤做面膜。根据此次榜单，面膜销售额增速很快，欧莱雅男士保湿面膜、御泥坊男士清爽控油黑茶面膜分别位列第二和第四。

据悉，2019年将是京东美妆的全新起点，将通过加强内容引流、打造美妆生态、引入新品牌和新产品、TOP50品牌引领增速等四大举措，为品牌商创造更多价值，也为消费者带来更好的商品和购物体验。

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