2018年，中国电影市场拉开了大小档期的破票房记录之旅。春节档、清明档、五一档，均创造了影史同期新高。
在暑期档大盘走势火爆的趋势下，七夕档一举拿下4.6亿票房，同比去年的2.3亿，涨幅高达100%，创造档期影史票房新纪录。
《一出好戏》票房吸金能力依旧不俗，以破亿成绩成为七夕节单日票房冠军。《巨齿鲨》等前期上映老片也表现不俗。
七部首映影片中，《欧洲攻略》以近亿票房领跑新片市场，成为赢家。《新乌龙院》则拿下6600万票房成绩，而《精灵旅社3》和《快把我哥带走》都收获5000万以上的票房。
因此在众多影片的合力下，市场创出新高。
七夕票房4亿+创影史记录
七夕档票房自2014年开始迈入2亿量级，之后便起伏不大。
2014年、2015年、2016年七夕当日票房分别为2.4亿和2.3亿和2.5亿，而去年2.13亿（不含服务费）的七夕档票房成绩为历史三年最差的表现。
在新老影片的共同助推下，2018年七夕档不仅整体票房突破4亿大关，还首次出现了新老影片单片票房同时破亿盛况。
黄渤导演处女作《一出好戏》，凭借43%的平均上座率，一举超过1亿票房，成为七夕档票房冠军。
马楚成导演攻略系列第三部《欧洲攻略》成为唯一一部票房接近亿元大关的新片。暑期档收官商业大片的吸金能力，不容小觑。
李冰冰、杰森斯坦森主演的动作科幻片《巨齿鲨》，也展现出良好的票房续航能力。此片以不足10%的排片率，拿下七夕档票房季军位置。
《新乌龙院》、《精灵旅社3》、《快把我哥带走》都展现出与影片体量相对应的票房走势，集体成为七夕大盘整体突破4亿+票房不可忽略的因素。
除此之外，2018年七夕档正好恰逢传统观影高峰期星期五，也是票房突破新高的有力因素之一。而去年七夕正好赶上星期一，也是市场受影响的重要原因。
周五首日没有出现一片独大现象，也说明档期内各片的整体实力差距不大。同时由于票房头部影片类型差异，进而导致受众群体不重叠，也是今年七夕档创造影史票房记录原因之一。
爱情片式微，商业娱乐片成档期票房保障
与票房走势形成鲜明的是，是档期内纯爱情片数量逐渐递减。
据统计，2014年至2016年七夕档上映的纯爱情片数量分别是3、2、1部。从去年开始绝迹此档期的纯爱情片，今年依然没有回归。
事实证明，合格的商业娱乐片已成为七夕票房保障。《一出好戏》、《巨齿鲨》、《欧洲攻略》都有这种特质，尤其后者更具说服力。
酣畅淋漓的动作戏、脑洞大开黑科技、相爱相杀的感情戏等，《欧洲攻略》透露出浓厚的商业影片气息。
梁朝伟、吴亦凡两位高人气、高颜值演员的参演，已经让此片具有相当广泛的受众基础。片中两位男神诙谐幽默的互撩，为影片贡献不少笑点。
唐嫣、杜鹃两位高颜值“打女”，不仅上演挑战地球重力的动作戏，更有暴力美学十足的枪战戏。两位美女的动作戏，也丰富了影片的看点。
在香港演艺圈摸爬滚打多年，担任过不同角色的导演马楚成，更是熟稔商业电影的运作。作为系列电影的导演，他更明白娱乐性乃是此类电影的生存之本。
无论国内影市，还是北美市场，对于普通观众的而言，追求娱乐性始终摆在第一位。这也是好莱坞商业大片，能够在中国市场屡创佳绩的原因所在。
因此即使口碑两级分化，也出现了大量黑粉，但此片轻松欢快的电影基调和爱情元素，自然会成为观众七夕档期的首选。
流量带来了红利，也带来了洪水
同时市场上又再次发生了一个值得注意的现象，就是粉丝群体互黑，这次在《欧洲攻略》上有相当程度的体现，针对这一现象笔者不得不多说两句。
萝卜青菜，各有所爱。虽然影片口碑有不少争议，但不少看过片的观众还是予以了不错、合格的评价。
“这是部合格商业爱情片，梁朝伟还是一如既往帅，洛奇也很帅，演的也不错，好看。”
“适合七夕看，很甜的一部电影！”、“轻松喜剧动作片，嚼着爆米花看完很爽，心情好。”
“梁朝伟和吴亦凡两位男神真的是帅炸。”
“首先打戏看的真的很过瘾，笑点也很能引起观众的共鸣，特效以及爆破和片中高科技的展现做得不错，影片中很多场景的选取和布置也都很好看，苏菲和洛奇姐弟两的那一段挺走心的有泪点，影片最后也正如介绍一般藏着一个惊天大秘密，就等你亲自去电影院发现了，总之是一部值回票价的电影。”
从网上评论可以看出，不少观众对于电影还是表示认可，尤其是动作戏好看、爆米花合格、明星养眼成为高频出现的关键词。因此除了粉丝因素之外，商业影片娱乐性较强的特性是重要原因。
然而，流量带来红利的同时，也带来了洪水。
作为一部娱乐性强的爆米花电影，豆瓣评分低也可以理解。然而，豆瓣开分仅有3.8分，确实令人有点意外。影片评论里面有不少疑似艺人黑粉，在打分上有失偏颇。
例如在豆瓣上，《欧洲攻略》在没有零点场的前提下，作者注意到在零点时却涌现了大批量差评。
从这些负面评论内容来看，除了影片本身确实存在不足，还有相当一部分指向艺人本身，且夹杂强烈的私人情绪。而不是回归到电影本身客观讨论影片质量。
其实这种现象在影视圈内存在不是一天两天了。每当粉丝眼中的竞争对手有新作品上映，刷差评已经成为一种习惯性操作，这种互黑行为如今在各类社交媒体和打分平台都屡见不鲜，且有愈演愈烈之势。
同时，当一部影视作品由流量主演时，不少路人也带有先入为主的观念，很难做到真正去客观评判。舆论在各种非理性情绪左右下，今年已经出现了多部被一边倒差评跟风黑的影片，结果就是使不那么差的电影在没看片的观众眼中变得非常糟糕，且难有翻身机会。这种风气并非是市场健康的表现。
最后，在七夕超过4亿大盘的高位带动下，未来的周末两天将会始终保持较高的热度，有望持续斩获2亿以上。而口碑较好的新片《快把我哥带走》和《精灵旅社3》将会逐步发酵，成为接下来市场上的亮点。老片方面，《一出好戏》将继续领跑，使得该片总票房有望超过13亿。总体而言，这届七夕档为今年暑期的完美收官奠定了坚实的基础。
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